1 范圍

      本文件界定了柳州螺螄粉品牌建設的術語和定義，規(guī)定了柳州螺螄粉品牌建設的基本原則、品牌建設主體、品牌目標、品牌定位、品牌策劃、品牌傳播、品牌維護和品牌提升等要求。

      本文件適用于柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌的建設。

2 規(guī)范性引用文件

      下列文件中的內容通過文中的規(guī)范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。

      GB/T 29185 品牌 術語

3 術語和定義

      GB/T 29185界定的以及下列術語和定義適用于本文件。

3.1

      品牌建設 brand construction

      對品牌進行定位、策劃、傳播、維護和提升的行為。

3.2

      區(qū)域公用品牌 regional public brand

      在具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內，依托特色資源優(yōu)勢在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎上形成的具有市場聲譽和影響力的，由相關機構共同使用的，在品牌效益等方面具有共同訴求與行動，使區(qū)域形象與區(qū)域產(chǎn)品共同發(fā)展的品牌。

3.3

      企業(yè)品牌 enterprise brand

      能夠在企業(yè)利益相關方意識中形成獨特印象和聯(lián)想的要素組合，包括名稱、用語、符號、標識、設計或其組合。

4 基本原則

4.1 堅持政府主導。充分發(fā)揮政府在推進柳州螺螄粉品牌建設中的主導作用，各相關部門協(xié)同配合、各司其職，加強政策扶持，創(chuàng)造有利于柳州螺螄粉品牌建設和發(fā)展的社會環(huán)境。

4.2 堅持企業(yè)主體。提高企業(yè)品牌意識，強化企業(yè)在柳州螺螄粉品牌建設中的載體作用，提升企業(yè)品牌內生動力和輻射帶動能力，大力開拓區(qū)域內外市場。

4.3 堅持市場運作。堅持“政府引導、企業(yè)運作”，鼓勵企業(yè)積極開展中、高端品牌產(chǎn)品研發(fā)，擴大柳州螺螄粉知名度和影響力。

4.4 堅持品質至上。嚴格執(zhí)行安全生產(chǎn)技術標準，完善質量安全追溯體系，不斷鞏固和提升柳州螺螄粉產(chǎn)品質量。

5 品牌建設主體

      區(qū)域公用品牌建設主體由柳州市行政區(qū)域內的政府相關職能部門，或者其委托的行業(yè)協(xié)會、科研機構等單位組成，企業(yè)品牌建設主體由企業(yè)或者企業(yè)委托的相關單位組成。

6 品牌目標

      緊緊圍繞打造區(qū)域公用品牌＋企業(yè)品牌整體形象目標，以創(chuàng)造品牌、提升品質、強化加工、渠道建設、產(chǎn)業(yè)融合、品牌管理及傳播推廣為戰(zhàn)略發(fā)展路徑，以加大宣傳和推介力度為重點，加快推進柳州螺螄粉品牌化與產(chǎn)業(yè)化、市場化、規(guī)?；?、標準化融合發(fā)展，進一步加強柳州螺螄粉品牌建設，不斷提升柳州螺螄粉質量、效益和競爭力。

7 品牌定位

7.1 柳州螺螄粉品牌的定位應推動經(jīng)濟高質量發(fā)展，具有示范引領、導向作用和鮮明的產(chǎn)業(yè)特色以及地方特征。

7.2 堅持需求為導向打造品牌，因地制宜，形成既有內在品質，又有外在形象，內涵深刻、辨識度高、獨具特色的區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌，充分展示柳州螺螄粉品牌的核心內容和獨特價值。

8 品牌策劃

8.1 品牌渠道

      品牌渠道建設宜包括但不限于：

      ——拓展線下銷售網(wǎng)點。利用連鎖商超、社區(qū)、專賣店等拓展銷售區(qū)域，營造柳州螺螄粉品牌形象；

      ——打造電商銷售平臺。發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)＋柳州螺螄粉”模式，借助電子商務平臺和電子商務集聚區(qū)等，推進柳州螺螄粉開拓國內、國際市場；

      ——與農(nóng)業(yè)、文化旅游聯(lián)動發(fā)展，挖掘柳州螺螄粉文化特色，打造特色小鎮(zhèn)、文化展館等項目，突出柳州螺螄粉品牌特色。

8.2 品牌形象

8.2.1 在品牌視覺形象構建的過程中，應將產(chǎn)品質量、特征及其地理因素、文化內涵、用戶文化背景等元素進行提煉，以區(qū)域特色為基礎，以產(chǎn)品內容為核心價值，并以藝術的角度融入視覺化設計中，用簡潔的視覺語言創(chuàng)作出具有產(chǎn)地關聯(lián)性的圖形，樹立特色的品牌形象，將柳州螺螄粉產(chǎn)品的實際價值和特色以視覺化的方式傳遞給消費者。

8.2.2 利用視覺傳達設計的手段明確品牌定位，幫助品牌全面、系統(tǒng)地進行視覺化的傳播與營銷活動，提高市場價值營銷力、核心競爭力、文化感染力。

8.3 品牌文化

8.3.1 應以高品質為基礎，注重其地理、歷史、民族、政治、經(jīng)濟、社會、文學、宗教、考古、民俗、藝術等多學科的分析研究，并考慮目標市場的定位，選擇最貼切的文化內涵深入挖掘，確認品牌文化獨特的內涵和表現(xiàn)形式，形成一種特有的品牌文化和價值理念，充分融入到柳州螺螄粉品牌包裝及宣傳中，提升其品牌影響力、號召力、公信力。

8.3.2 加強柳州螺螄粉非物質文化遺產(chǎn)開發(fā)保護，普及和推廣柳州螺螄粉傳統(tǒng)工藝，弘揚柳州螺螄粉飲食文化，增強柳州螺螄粉品牌的文化內涵。

8.3.3 開發(fā)螺螄文化產(chǎn)品屬性，進行文旅周邊工藝品創(chuàng)新設計，提升柳州螺螄粉品牌價值。

9 品牌傳播

9.1 應重視并適時開展品牌傳播，在品牌戰(zhàn)略的整體框架下，依據(jù)品牌定位選擇適當?shù)钠放苽鞑シ绞健⒉呗圆嵤﹤鞑?，通過傳播媒介，進行以柳州螺螄粉品牌形象、品牌文化等為主要內容的宣傳，提高品牌知名度和認知度，達到效益最大化。

9.2 根據(jù)柳州螺螄粉品牌形象，制定適宜的包裝樣式進行宣傳，宜使用“區(qū)域公用品牌＋企業(yè)品牌”的模式。

9.3 應選擇適當?shù)膫鹘y(tǒng)媒體或新興媒體，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展形成合力，提升柳州螺螄粉品牌的傳播力、影響力。傳統(tǒng)媒體可選擇報紙、雜志、電視、廣播、路牌、海報、燈箱等，新興媒體可選擇手機媒體、網(wǎng)絡媒體、數(shù)字電視媒體等。

9.4 宜對品牌傳播效果進行監(jiān)測和評價。

10 品牌維護

10.1 應以監(jiān)視、測量、分析、評審為基礎工作，適時開展品牌診斷，確定品牌狀態(tài)，辨明發(fā)展方向，找準存在問題，為品牌維護提供依據(jù)。

10.2 品牌診斷宜從價值傳遞、品牌市場表現(xiàn)、品牌競爭前景診斷。品牌主體宜及時利用品牌診斷成果，科學制定和實施品牌對策。

10.3 實施價值傳遞診斷，宜包括但不限于：

      ——診斷品牌是否滿足實用性、安全性、方便性等基本要求；

      ——診斷品牌是否具有最優(yōu)性價比；

      ——診斷品牌是否實現(xiàn)了卓有成效的價值溝通，包括：

      是否實現(xiàn)與消費者有效溝通；

      是否具備了整合消費者需求的價值；

      是否提煉了品牌的核心價值；

      是否選擇了最合適的媒介和方法；

      是否實現(xiàn)核心利益點在目標消費者中熟悉、吸引、信任程度高。

10.4 實施市場表現(xiàn)診斷，宜包括但不限于：

      ——診斷品牌知名度；

      ——診斷品牌知曉度；

      ——診斷品牌美譽度；

      ——診斷品牌市場占有率；

      ——診斷品牌成長率。

10.5 實施競爭前景診斷，宜包括但不限于：

      ——診斷品牌忠誠度；

      ——診斷品牌價值與消費者生活方式的關聯(lián)性；

      ——診斷品牌傳播的有效性。

10.6 應加強動態(tài)管理，高度關注質量服務和消費者，健全質量管理體系，樹立品牌意識；緊盯品牌個性化、不斷提升品牌差異化水平；優(yōu)化柳州螺螄粉品牌文化，夯實品牌根基；關注品牌與時俱進，更新或延伸品牌。

10.7 應強化網(wǎng)絡輿情監(jiān)控，制定并實施科學的品牌風險排除預案，狠抓信息監(jiān)測、危機預警、危機處理和聲譽維系，維護柳州螺螄粉品牌形象。

11 品牌提升

11.1 提升質量水平

      品牌建設主體宜采取質量管理措施提升質量管理水平，可采取包括但不限于下列措施：

      ——建立質量激勵機制，不斷提升企業(yè)員工的質量意識，大力弘揚工匠精神；

      ——鼓勵企業(yè)采用高于國家標準、行業(yè)標準的企業(yè)標準，提高產(chǎn)品性能，提升顧客滿意度；

      ——鼓勵企業(yè)實施國際國內各類先進的第三方認證、評價與標識制度，運用先進質量管理工具與方法，不斷提高企業(yè)質量管理水平；

      ——強化企業(yè)質量主體責任，建立嚴格的質量管理制度；

      ——培養(yǎng)專業(yè)的質量人才，不斷提升企業(yè)全員的質量技能；

      ——嚴懲質量違法與知識產(chǎn)權侵權行為。

11.2 提升創(chuàng)新能力

      品牌建設主體宜提升創(chuàng)新能力滿足市場需求的變化，可采取包括但不限于下列措施：

      ——宣傳品牌創(chuàng)新精神，以會展、論壇、特色文藝活動、服務活動等方式營造良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境；

      ——通過加大研發(fā)投入、建立研發(fā)中心等手段提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力，開展企業(yè)間或企業(yè)、科研機構、高校之間聯(lián)合創(chuàng)新，推動關鍵技術的突破，開發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的自主知識產(chǎn)權含量與質量水平；

      ——鼓勵企業(yè)通過改進生產(chǎn)工藝、提升檢測手段等方式進行生產(chǎn)工藝創(chuàng)新；

      ——開展柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)技術技能復合應用型人才、管理營銷及檢驗檢測等領域的專業(yè)人才培養(yǎng)。

11.3 提升服務水平

      品牌建設主體宜提升公共服務水平，可采取包括但不限于下列措施：

      ——持續(xù)改善營商環(huán)境，建設電子政務系統(tǒng)、質量風險預警指揮系統(tǒng)等“數(shù)字質量”工程；

      ——加強配套產(chǎn)業(yè)建設，完善柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)鏈布局；

      ——開展有利于柳州螺螄粉品牌可持續(xù)發(fā)展的信息服務、管理咨詢、檢驗檢測、融資租賃、品牌營銷、質量改進、技術攻關等服務活動；

      ——建立產(chǎn)品與服務售后服務管理制度，定期開展顧客滿意度調查。

11.4 提升有形要素價值

      品牌建設主體宜提升有形要素的價值，可采取包括但不限于下列措施：

      ——結合市場需求變化，挖掘自然資源稟賦特色，賦予柳州螺螄粉品牌個性內涵，提升品牌形象；      ——提升通信網(wǎng)絡、供水供電與道路等基礎設施水平；

      ——加強柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)鏈條上的農(nóng)業(yè)領域、工業(yè)領域、電子商務、科技研發(fā)等方面的高層次人才引進；

      ——加強公共服務平臺能力建設。

11.5 提升無形要素價值

      品牌建設主體宜提升無形要素的價值，可采取包括但不限于下列措施：

      ——對柳州螺螄粉品牌戰(zhàn)略規(guī)劃方向、架構進行充分研究，必要時及時調整，包括品牌定位、市場細分、品牌經(jīng)營模式、營銷方式等方面的內容；

      ——不斷豐富品牌文化內涵，并結合時代特點，使柳州螺螄粉品牌文化融入時代元素，不斷更新迭代；

      ——加強品牌宣傳營銷，提高品牌的知名度、美譽度與忠誠度。

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