1 范圍

      本文件界定了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的術(shù)語和定義，規(guī)定了柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價的評價原則、評價周期、評價對象、評價和監(jiān)督主體、評價指標(biāo)、評價結(jié)果應(yīng)用等要求。

      本文件適用于品牌管理機構(gòu)對柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌開展評價活動。

2 規(guī)范性引用文件

      下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。

      GB/T 29185 品牌價值 術(shù)語

      GB/T 29186（所有部分） 品牌價值要素

      GB/T 39654 品牌評價 原則與基礎(chǔ)

      GB/T 36678 區(qū)域品牌價值評價 地理標(biāo)志產(chǎn)品

3 術(shù)語和定義

      GB/T 29185、GB/T 29186、GB/T 39654、GB/T 36678界定的術(shù)語和定義適用于本文件。

3.1

      區(qū)域公用品牌 regional public brand

      在具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，依托特色資源優(yōu)勢在區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上形成的具有市場聲譽和影響力的，由相關(guān)機構(gòu)共同使用的，在品牌效益等方面具有共同訴求與行動，使區(qū)域形象與區(qū)域產(chǎn)品共同發(fā)展的品牌。

4 評價原則

      應(yīng)符合GB/T 39654的規(guī)定。

5 評價周期

      評價周期為3年，評價數(shù)據(jù)統(tǒng)計至評價開始的上一月。

6 評價對象

      獲得柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌授權(quán)備案的所有市場經(jīng)營主體。

7 評價和監(jiān)督主體

7.1 評價主體

      由有關(guān)監(jiān)管部門人員、各類專家、公眾評委組成，分小組開展工作，對參評品牌進行評價。

7.2 監(jiān)督主體

      由公證部門和柳州螺螄粉企業(yè)代表、公眾代表組成，對評價活動進行監(jiān)督，確?；顒庸_公平公正。

8 評價指標(biāo)

8.1 概述

8.1.1 柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價主要通過無形要素、有形要素、質(zhì)量、服務(wù)和創(chuàng)新5個方面進行。

8.1.2 柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價指標(biāo)及評分細(xì)則見附錄A。

8.2 無形要素

      無形要素評價指標(biāo)由柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌地位、品牌輻射、社會責(zé)任3個二級指標(biāo)構(gòu)成。

8.3 有形要素

      有形要素評價指標(biāo)由柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌所授權(quán)市場主體總生產(chǎn)規(guī)模、總投資規(guī)模、產(chǎn)值和銷售收入3個二級指標(biāo)構(gòu)成。

8.4 質(zhì)量

      質(zhì)量評價指標(biāo)柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌所授權(quán)市場主體的生產(chǎn)主體、產(chǎn)品品質(zhì)、體系實施3個二級指標(biāo)構(gòu)成。

8.5 服務(wù)

      服務(wù)評價指標(biāo)由品牌標(biāo)志使用和品牌傳播2個二級指標(biāo)構(gòu)成。

8.6 創(chuàng)新

      創(chuàng)新評價指標(biāo)由創(chuàng)新能力、創(chuàng)新有效性、知識產(chǎn)權(quán)保護3個二級指標(biāo)構(gòu)成。

9 評價結(jié)果應(yīng)用

9.1 柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價的潛在應(yīng)用形式包括指標(biāo)記分、場景分析框架、對品牌績效和品牌價值評價分析，為區(qū)域公用品牌作為無形資產(chǎn)質(zhì)押融資價值認(rèn)定提供參考依據(jù)。

9.2 柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價結(jié)果對當(dāng)前階段柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的培育、建設(shè)、運用、保護等工作提供參考。

9.3 柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌評價結(jié)果通過縱向?qū)Ρ?，分析品牌評價各項指標(biāo)的分?jǐn)?shù)變化，了解柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌的培育、建設(shè)、運用、保護等情況，服務(wù)于改善柳州螺螄粉區(qū)域公用品牌下一階段發(fā)展策略。

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